票根，曾经只是简单的消费凭证，有人“用完即丢”，也有人将其作为记录一段旅程的纪念藏品。而如今，“澄马”票根的时效性正从入场延伸至入场前后，升级为全域旅游的通行证。

赛事搭台，消费唱戏，今年“澄马”，江阴推出了“巡百味美食 享百万券礼”活动，承包选手们的吃喝玩乐各领域。2万名参赛者凭借号码布这一赛事“票根”，便可解锁“吃住行游娱”的全“澄”优惠。

江阴人讲究“不时不食”。本届“澄马”期间，“江阴三鲜”的出镜率显著提高，延续赛事品牌福利“破九鲥鱼”的同时新增了“破百河豚”。“不知道的还以为发年货了”，在社交平台上，来自泰州的参赛选手晒出了和跑友们手拎鲥鱼、河豚、汤包的合照，午餐时间，他们就在附近餐厅享用了鲜美的“战利品”。今年，全市18家知名酒店早早打出招牌，为获奖跑者提供免费加工服务，不少跑者带着家人一同前来，分享美食。江苏老字号永丰源大酒店以其高品质的餐饮服务和独特的美食体验吸引了大量参赛者与游客，酒店一位难求，出现多次翻台的现象，销售额同比增长超10%。赛事之外，刀鱼也前来“助阵”。“拿着号码布吃刀鱼馄饨”在开赛前就成为社交媒体上的热词，多家江阴本邦菜馆自发推出了系列活动，带着号码布前来尝鲜的跑者不仅能免费领取刀鱼馄饨，在店消费也能享受折扣。据官方数据统计，半程马拉松外地跑者比例高达75.53%，来自五湖四海的跑者走进地道江阴餐馆，品尝江阴味道，“江阴三鲜”也从江阴人的餐桌走进了各地跑者的社交圈，成为更多人的味蕾记忆。

开赛之前，900张“300减80”优惠券与100张“1000减250”优惠券在月初推出，中签优惠券的选手“身未至，心已远”，还没到江阴就已经开始列购物清单。赛事期间，印象汇、南门八佰伴、万达等多个商业综合体也推出相应优惠措施，从住宿餐饮折扣、穿着类无门槛券到赠送运动袜、免费贴膜，全市近200家商户为参赛选手提供优惠，五花八门的品类涵盖衣食住行的方方面面，在细微之处彰显关怀与贴心。据市商务局数据统计，本次赛事期间，全市各综合体累计客流量同比提升5%。

“澄马”期间天朗气清，不少跑者顺便在江阴享受了“周末游”。为此，江阴多个场馆推出系列活动：4月7日至20日期间，参赛者可以领取海澜飞马水城游玩体验7折优惠券；赛事期间，跑者凭参赛号码布可以享受远望2号船、社会主义富华西展览馆、华西龙希大酒店参观门票的五折优惠；江阴市体育中心的体育场、游泳馆、全民健身馆也在4月11日至4月13日向参赛选手提供凭号码布即可享受免费单人健身项目的专属福利；首次打造的“‘澄马’之夜”主题市集更是汇聚文创手作、非遗体验和乐队演出，让参赛者在领取物资时即可感受城市脉动。

一张小小的号码布，正成为撬动消费市场的新杠杆。江阴通过深度整合赛事与城市地标、核心商圈及知名企业资源，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，越来越多的消费领域正以参赛布为纽带串联起来，以“赛事+文旅”带动多元化消费，让赛事“流量”不断转变为文旅“留量”、化身经济“增量”。